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MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀

MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀 - No.0805

No.805_Jan-13-21

關於《大師輕鬆讀》：自2002年發行迄今，已收錄超過800本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著，濃縮整理成30頁，英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書，獲取專家嚴選，最新、最實用的商管知識。 >>> 店長分享推薦：您一定要打開來聽在每一期目錄頁後所附的 "重點導讀" 語音檔，這是由媒體創意人〈俞國定〉先生所親自錄製的，只需幾十分鐘，快速幫助您提昇對於本期的重點掌握和閱讀效率；要如何開啟語音呢? 請翻到重點導讀那一頁，可直接掃描QR code，或是直接按下QR Code即可開啟播音。 ✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰ 本刊有支援【輕鬆選】方案喔，歡迎在下方價格方案中選購;如果您希望每一期都不漏接，仍建議選擇訂閱一年50期2490元方案，若是您喜歡單本單本挑選，就可以考慮最新的【輕鬆選】方案喔!

甚麼是輕鬆選？

格式：: 導讀MP3 / 文字模式 / PDF / ZINIO
語言：: 中文 / 英文
頻率：: Weekly / 一年50期/ 支援【輕鬆選】方案
出版商：: 大師輕鬆讀股份有限公司
國家/地區：: Taiwan

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重點導讀

卓越品牌背後8 大核心理念

重點導讀卓越品牌背後8 大核心理念無論你有沒有意識到，我們都在找尋能讓我們思考，能讓我們感動，幫助我們成長，以某種方式豐富我們生活的體驗。你要盡你所能，讓你的品牌成為此一過程的一部分。媒體創意人俞國定導讀我們總說建立品牌很重要，但首先你得了解一件事──品牌是一切的總和：• 包括好的、壞的、醜陋的或

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Principle 1

品牌不能只靠知名度Brands need to be more concerned about relevancy and resonance than awareness

Principle 1品牌不能只靠知名度Brands need to be more concerned about relevancy and resonance than awareness品牌知名度和認知度只是評量品牌效益的表面指標。更重要的是，優秀品牌會與消費者建立關係。它們貼近消費者的需求

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Principle 2

品牌歷史是未來發展關鍵A brand's history holds the key to how to grow it effectively in the future

Principle 2品牌歷史是未來發展關鍵A brand's history holds the key to how to grow it effectively in the future在你找到發展品牌的好方法之前，你必須先了解它的DNA ──它從何而來，優勢何在。唯有了解這些，你才能找到好

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擴展品牌也要有所不為Just because you can expand a brand doesn't necessarily mean you should

Principle 3擴展品牌也要有所不為Just because you can expand a brand doesn't necessarily mean you should品牌創造第一印象的機會只有一次，因此，在發展品牌的過程務必戒慎小心。任何擴展品牌的嘗試──無論是為了增加營收還是提高

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有深厚的顧客關係才有卓越品牌The key to becoming a great brand is to build an enduring customer relationship

Principle 4有深厚的顧客關係才有卓越品牌The key to becoming a great brand is to build an enduring customer relationship卓越品牌尊重並滿足顧客的情感需求。它們訴諸人類的基本情感或深刻的文化力量，形成無法偽造，甚至

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Principle 5你的一切作為都很重要When it comes to building a brand, everything you do matters品牌就像高度敏感的海綿──吸收並反映周圍發生的一切，無論是正面還是負面。因此，好好保護你的品牌，讓它隨時盡善盡美。Brands are l

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品牌需要孕育與長期呵護Humans bring brands to life – and every good brand needs good long-term parents

Principle 6品牌需要孕育與長期呵護Humans bring brands to life – and every good brand needs good long-term parents令人難忘的品牌反映公司背後那群推手的價值。就像撫養孩子一樣，建立優秀品牌沒有捷徑。是人賦予品牌生命

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Principle 7

品牌比獲利更重要The mark of greatness for any brand is when people and principles are placed before profits

Principle 7品牌比獲利更重要The mark of greatness for any brand is when people and principles are placed before profits任何品牌在市場上愈成功，就會變得愈大──變得愈大，就愈有可能被視為產業巨人，一舉

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Principle 8

科技不是關鍵Great brands are distinguished by relevance, simplicity and humanity – not technology

Principle 8科技不是關鍵Great brands are distinguished by relevance, simplicity and humanity – not technology建立品牌要從基本做起。卓越而經久不衰的品牌是簡單、高度關聯而又溫暖的。新科技也許能提供一些具有新

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延伸閱讀

你的立場就是你的品牌

延伸閱讀你的立場就是你的品牌你可能花很多心思思考「該做什麼？」或「該賣什麼？」但是在現今這個時代，你的哲學、你的信仰、你認同的價值，才是真正引起人們注意和反應的重點。許多大師和顧問藉由教授他人和其他組織的成功之道而賺進大把財富，這樣沒有什麼不好，但是若要追求崇高理想，你必須根據個人哲學的最純粹表現採

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