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MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀

MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀 - No.0822

No.822_May-26-21
關於《大師輕鬆讀》：自2002年發行迄今，已收錄超過800本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著，濃縮整理成30頁，英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書，獲取專家嚴選，最新、最實用的商管知識。 >>> 店長分享推薦：您一定要打開來聽在每一期目錄頁後所附的 "重點導讀" 語音檔，這是由媒體創意人〈 俞國定〉先生所親自錄製的，只需幾十分鐘，快速幫助您提昇對於本期的重點掌握和閱讀效率；要如何開啟語音呢? 請翻到重點導讀那一頁，可直接掃描QR code，或是直接按下QR Code即可開啟播音。 ✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰ 本刊有支援【輕鬆選】方案喔，歡迎在下方價格方案中選購;如果您希望每一期都不漏接，仍建議選擇訂閱一年50期2490元方案，若是您喜歡單本單本挑選，就可以考慮最新的【輕鬆選】方案喔!

格式：
導讀MP3 / 文字模式 / PDF / ZINIO
語言：
中文 / 英文
頻率：
Weekly / 一年50期/ 支援【輕鬆選】方案
出版商：
大師輕鬆讀股份有限公司
國家/地區：
Taiwan

MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀 - No.0822 預覽

  • 重點導讀

    不容違背的22 條行銷法則
    就像蓋房子，你必須遵循大自然的物理現象；從事行銷活動也一樣有法則可循，你可以對這些法則小心求證，但千萬不要掉以輕心。
      36:34

  • Law 1

    領先法則Leadership
    Law 1領先法則Leadership搶先進入市場總是比等到有更好的產品再進入市場要來得好。It's always better to be first to market rather than waiting to get to market with a better product.在商場上
      05:08

  • Law 2

    品類法則The Category
    Law 2品類法則The Category如果沒辦法搶先進入某個品類，那就去創造出一個你能領先上市的新品類。If it's impossible to be first in a category, invent a new category in which you can be first to
      03:17

  • Law 3

    消費者心智法則The Consumer's Mind
    Law 3消費者心智法則The Consumer's Mind搶先進入消費者心目中，勝過搶先進入市場。It's better to be first in the mind of the consumer than to be first in the marketplace.10率先攻占消費者內心
      04:00

  • Law 4

    認知法則Perception
    Law 4認知法則Perception行銷永遠不是産品之戰，而是認知的戰爭。Marketing is never a battle of products. It is always a battle of perceptions.長期下來，最佳產品並不一定會在市場上勝出，這與一般的認知大相逕庭。C
      04:02

  • Law 5

    焦點法則Focus
    Law 5焦點法則Focus行銷的成功關鍵是找到一種有效的方法，在潛在顧客心目中占有一個字眼。The key to success in marketing is to find an effective way to come to own a word in the mind of the pr
      03:36

  • Law 6

    獨占法則Exclusivity
    Law 6獨占法則Exclusivity在潛在顧客或顧客心中，沒有兩家公司可以共用相同的字眼。No two companies can own the same word in the mind of the prospect or customer.22如果競爭對手已經占有一個字眼，就不要想去擁有
      01:57

  • Law 7

    階梯法則The Law of the Ladder
    Law 7階梯法則The Law of the Ladder你應該使用的行銷策略取決於你站在梯子的哪一個層級。The marketing strategy you should use will be dependent on which rung of the ladder you occupy.
      02:09

  • Law 8

    二元法則Duality
    Law 8二元法則Duality長遠來看，每一次行銷戰最終都會變成雙雄爭霸。Over the longer term, every marketing battle eventually becomes a two horse race.30對於新品類，通常會在心理層面產生許多層級。但隨著時間流逝，
      04:26

  • Law 9

    反向操作法則The Opposite
    Law 9反向操作法則The Opposite如果你的目標是在產業中排名第2，你的最佳策略將取決於領導品牌。If you're aiming for second place in the industry, your best strategy is determined by the leade
      04:10

  • Law 10

    分裂法則Division
    Law 10分裂法則Division經過一段時間，大多數品類會進一步分裂成幾個區塊，每個區塊的作用類似一個品類。Over a period of time, most categories will divide into numerous segments, each acting like a
      03:32

  • Law 11

    長期觀點法則Perspective
    Law 11長期觀點法則Perspective行銷方案的結果必須經過一段時間才會顯現出來。The results of marketing programs only become apparent over an extended period of time.38許多行銷計畫的情況是，短期結果與
      04:12

  • Law 12

    品牌延伸法則Line Extensions
    Law 12品牌延伸法則Line Extensions有一種不可抗拒的誘惑經常會出現，要你將成功品牌的資產擴展到不相關的領域。There's often an irresistible temptation to extend the equity of a successful brand int
      04:22

  • Law 13

    犧牲法則Sacrifice
    Law 13犧牲法則Sacrifice你必須放棄所有選項而只專注一件事，以便取得重要的成就。You have to actually give up all the choices and focus on one thing in order to achieve anything signifi
      03:58

  • Law 14

    屬性法則Attributes
    Law 14屬性法則Attributes針對行銷中運用的每一種屬性，其他人都可以有效地使用相反的屬性。For every attribute used in its marketing, there is an opposite attribute someone else can use effe
      04:12

  • Law 15

    坦誠法則Candor
    Law 15坦誠法則Candor每當你在行銷中承認缺點，潛在顧客對此會給予肯定。Anytime you admit a negative in your marketing, the prospect will treat that admission positively.為什麼誠實以對在行銷活動
      03:56

  • Law 16

    單一法則Singularity
    Law 16單一法則Singularity在每種行銷情境底下，總會有一招能夠打開巨大成功的閘門。In every marketing situation, there is always one move that will open the floodgates of substantial su
      04:26

  • Law 17

    不可預測法則Unpredictability
    Law 17不可預測法則Unpredictability除非競爭對手的方案是出自你的手筆，否則你永遠不可能預測未來。Unless you're writing your competitor's plans, the future will always be unpredictable.68行銷計
      03:28

  • Law 18

    成功法則Success
    Law 18成功法則Success商業上的成功通常會導致傲慢自大，從而導向失敗。Business success often leads to arrogance, which in turn leads to failure.成功人士往往會失去客觀，然後遵循自己個人的喜好、而非市場的要求。同樣的事
      04:22

  • Law 19

    失敗法則Failure
    Law 19失敗法則Failure行銷失敗應該是可以預期和可接受的。Failure in marketing should be both expected and accepted.80犯錯而且不承認錯誤，不是經營事業的好方法。因此，行銷中一個較好的想法是盡早承認錯誤並認賠出場，而不是讓事情無限期
      03:55

  • Law 20

    炒作法則Hype
    Law 20炒作法則Hype行銷方案面對的實際情況通常與它被報導的情況完全相反。The real situation with any marketing program is quite often the exact opposite of how it is reported.84當事情進展順
      04:24

  • Law 21

    加速法則Acceleration
    Law 21加速法則Acceleration成功的行銷方案是建立在趨勢之上，而非一時的風潮。Successful marketing programs are built on trends, not on temporary fads.88風潮是短期的現象，趨勢則是在很長一段時間的框架下才會顯現出
      04:25

  • Law 22

    資源法則Resources
    Law 22資源法則Resources沒有足夠的資金，好點子永遠無法付 諸實踐。Without adequate funding, a good idea will never get off the ground.如果沒有足夠的資源以有效進入潛在顧客的心裡，即使是世界上最好的點子也只是空談。你需要
      04:25

  • 延伸閱讀

    讓顧客一見傾心
    延伸閱讀讓顧客一見傾心大多數產品都是一樣的，只有從最適當的座標看待它們，這些產品才會是獨一無二的。定位這個概念，最初是在1981 年艾爾．賴茲和傑克．屈特合著的《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》一書中出現，作者認為定位是1980 年代從競爭中脫穎而出的必要手段。時至今日，蘋果的A
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