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MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀

大師輕鬆讀 - No.0827

No.827_Jun-30-21

關於《大師輕鬆讀》：自2002年發行迄今，已收錄超過800本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著，濃縮整理成30頁，英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書，獲取專家嚴選，最新、最實用的商管知識。 >>> 店長分享推薦：您一定要打開來聽在每一期目錄頁後所附的 "重點導讀" 語音檔，這是由媒體創意人〈俞國定〉先生所親自錄製的，只需幾十分鐘，快速幫助您提昇對於本期的重點掌握和閱讀效率；要如何開啟語音呢? 請翻到重點導讀那一頁，可直接掃描QR code，或是直接按下QR Code即可開啟播音。 ✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰✰ 本刊有支援【輕鬆選】方案喔，歡迎在下方價格方案中選購;如果您希望每一期都不漏接，仍建議選擇訂閱一年50期2490元方案，若是您喜歡單本單本挑選，就可以考慮最新的【輕鬆選】方案喔!

甚麼是輕鬆選？

格式：: 導讀MP3 / 文字模式 / PDF / ZINIO
語言：: 中文 / 英文
頻率：: Weekly / 一年50期/ 支援【輕鬆選】方案
出版商：: 大師輕鬆讀股份有限公司
國家/地區：: Taiwan

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重點導讀

將路人變熟客的7 個不變法則

重點導讀將路人變熟客的7 個不變法則雖然科技不斷變化，而且進步顯著，人們的內心和動機並沒有任何改變。面對市場的嚴峻挑戰，我們同時要熟悉新的廣告行銷工具，但也不要輕忽廣告的不變法則。媒體創意人俞國定導讀羅伊．H．威廉斯一直抱持一個觀念，雖然科技不斷在變化，而且進步十分顯著，人們的內心和動機並沒有任何

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Chapter 1

將文字變魔法Turning words into magic

Chapter 1將文字變魔法Turning words into magic好廣告的目標很簡單，就是要創造公司、產品或服務的清楚認知，以及獨特的銷售主張。任何背離這個目標的內容，都會稀釋商業廣告的效果。同理，一切能夠一起促進那個認知的努力，也都會為你的事業增加價值，並且都是有效的廣告活動。The

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Chapter 2

將路人變熟客Turning strangers into customers

Chapter 2將路人變熟客Turning strangers into customers將路人變熟客的能力很寶貴，有了它才能確保事業成功。如果沒有這種能力，就會陷入苦戰。訣竅在於找到「愉悅因素」──也就是找到方法傳遞超越顧客期待，以及超乎顧客想像的東西。要經常做到這一點，你的事業就必須擴大以滿

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Chapter 3

將夢想變成真Turning dreams into realities

Chapter 3將夢想變成真Turning dreams into realities願景是讓平凡人能將不可能變可能的力量。願景單純是一個人在進行任何努力時，可以從一開始就看到終點的能力。領導則是準確描述你相信你身邊的人會遇到什麼事的能力。願景領導──將夢想變成真的關鍵──是建立在勇氣的基礎上，因

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Chapter 4

7個廣告法則The seven laws of advertising

Chapter 47個廣告法則The seven laws of advertising廣告是實現各種夢想的終極手段，廣告要施展這樣的魔法則是依靠7 個法則。Advertising is the ultimate means by which dreams can be turned into an

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做個簡單的好廣告

延伸閱讀做個簡單的好廣告當資訊超載愈來愈成為迫切的商業課題，要在商場上靠著被聽見獲得成功，你要說些不一樣的內容，一些簡單，而且最好有畫面的內容。在今日的商業環境，要讓人了解任何行銷訴求，試著記住以下必要事項：1 不要嘗試找更多廣告商討論──而是要在沒人去的地方做廣告。2 說少一點──因為單一訴求將一

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